正在??诰侔斓氖捉熘泄氏哑凡├阑?简称“消博会”)上,LVMH集团、历峰集团和开云集团等全球奢侈品巨头均设置大面积展台,希望能赢得中国消费者的欢心。疫情中唯一实现正增长的主要经济体、不断扩大的中产阶级群体、消费升级的趋势日益明显……种种因素都令国际奢侈品企业越来越重视中国市场。

中国奢侈品市场创“奇迹”

本届消博会的5号馆是时尚生活展区,博柏利、江诗丹顿等为消费者熟知的奢侈品品牌均汇聚于此,这里也是展会期间最热闹、人流最多的展区。作为首届消博会的唯一主宾国,瑞士国家馆也位于5号馆,26家制表、奢侈品和高端消费品领域的瑞士企业在此展示。瑞士驻华大使馆商务参赞、瑞士贸易与投资处主任莫海岩对《环球时报》记者表示,中国的奢侈品市场十分活跃,在2020年首次成为瑞士钟表最大的出口目的地。

LVMH集团旗下的瑞士制表品牌宇舶表相关负责人对《环球时报》记者提到,该公司去年在中国大陆市场取得“十分漂亮”的增长数字,并且“过去十年间宇舶表在中国大陆已取得令人称赞的成绩”。2010年,中国大陆市场占宇舶表全球销售规模不到1%,而到2020年这一比例已经接15%。“中国大陆市场对于宇舶表毋庸置疑至关重要,宇舶表全球增长主要来自中国,这是一个奇迹。”宇舶表相关负责人评论称。

根据贝恩咨询公司日前发布的研究报告,去年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。但中国市场表现抢眼,2020年全年实现约48%的增长,占全球份额的约两成。

国际品牌把握机会

由于新冠疫情依然在全球多国肆虐,国际旅行受到限制,这也使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移,进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。这样的转变也对国际奢侈品企业提出新要求:他们不能再在海外等候中国消费者的到来,而是需要主动出击,将符合市场需求与喜好的商品送进中国市场。商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明对《环球时报》记者表示,奢侈品消费是中国当前消费升级的亮点,中国已成为全球奢侈品品牌最重要的市场之一,“奢侈品企业需要把握住当下的机会”。

意大利奢侈品牌Etro去年在中国市场实现12%的销售增长,该品牌大中华区总经理谭柏德接受《环球时报》记者采访时表示,此次消博会是一次在中国国内与国际市场间建立联系、产生协同效应的重要机会,Etro计划在未来2-3年中继续扩大在中国的业务范围。

目前在北京和上海拥有旗舰店的巴黎老佛爷国际发展部负责人菲利普也向《环球时报》记者介绍称,他们已经签署协议,计划2020年春天在贵阳开设第三家旗舰店,并且希望到2025年能在中国拥有8家店铺。

中国人不再盲目追求奢侈品

想要从这一拥有巨大潜力的市场中分下一块蛋糕,国际奢侈品品牌不仅需要走进中国,也要走中国消费者。菲利普表示,随着国内市场的不断发展,中国消费者的时尚审美和消费水也在不断提升,他们不再盲目追求奢侈品,而是开始更加重视设计、品质、购物体验等。莫海岩也向《环球时报》记者表示,新冠疫情是中国奢侈品市场快速成长的原因之一,但这也是由于中国消费者越来越了解自己需要怎样的产品。京东大数据研究院在本届消博会期间发布的《进口消费趋势报告》显示,品质化消费大势已成,多样化、个化消费将引领未来进口消费的风尚,这也将催生供给端提质升级。

宇舶表的负责人对《环球时报》记者表示,他们发现该品牌在中国大陆的主流消费群体比全球均水更为年轻,集中在25至40岁左右,“他们对创新、个和酷的追求更加明显”。摩根士丹利日对2738名中国一线至三线城市的奢侈品消费者进行调查,调查报告显示,受访者需要在过去24个月内至少买过一次价值超过1万元人民的手袋或者首饰,其中千禧一代占比为76%。

本次消博会还专门设立游艇展,超过100艘游艇在???span class="keyword">国家帆船基地公共码头集中展出。“很多人提到游艇会觉得这是超级富豪才会购买的,但我们看到门槛正在降低,人们的想法和需求也在改变”,海南星瀚游艇公司此次展出一艘来自美国的游艇,售价约110万元人民,该公司销售经理王如焕对《环球时报》记者表示,这一价位的游艇是最受欢迎的,适合一家人出行,“某种程度上,游艇对于消费者而言逐渐不再是奢侈品,是与汽车一样的产品。这背后是消费观念的变化。”王如焕说。

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